El éxito de la manzana vendría derivado de su potentísima estrategia de negocio combinada: iPod+iTunes. El público está cada vez más fidelizado con el pequeño mp3 de Apple, y dada la sinergia total de tecnologías con iTunes, se muestra gradualmente más receptivo a efectuar descargas legales de discos, por lo que este servicio de ventas 'online' ha crecido de forma imparable, no así el de sus competidores.
Por otro lado, la venta de CD's se ve envuelta en una espiral de caida continuada desde principios de la década. En 2001 el volumen de negocio de la música en soporte físico era de 35 mil millones de dólares, en la actualidad es de 25, y se espera que caiga a 15 mil millones en 2012, según un estudio de Enders Analysis.
Aún hay una clave más que está inclinando la tendencia enf avor del soporte digital y de Apple: la expansión de contenidos musicales sin DRM, de la que EMI se ha erigido como abanderado, con unos resultados muy positivos para algunas de sus bandas como Coldplay o Pink Floyd.
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